点石互动创始人（北京点石互动怎么样）

导读：

热门话题的产生需要一定的条件。首先，热门话题应该具备某个容易引发热烈讨论的关键词，否则大家不会从海量信息中被一下子吸引注意力。其次，这个话题有较高的转发量，假如大家只是在原帖讨论却不转发的话，就不能在社交媒体平台上传播开来。再次，在参与讨论话题的人中出现了代表性人物和代表性观点，只有那些能产生鲜明观点的话题才会变得火爆。最后，热门话题需要某个引爆点来扩散传播路径，这样才能形成病毒式的传播效果。

就目前来看，许多自媒体在发出一条自认为重要的内容后，会主动请一堆网友帮忙转发扩散。除了好友之外，主要求助对象是政企单位的官方微博或者某个加了V的意见领袖。比如，许多网友遇到不熟悉的动植物时，就会公开向博物杂志求科普，遇到涉及违法犯罪的问题时，会向江宁公安在线、平安北京等警方官博报案。

提供引爆点，促进有效互动
这些自媒体的粉丝规模数以万计，往往有较高的用户黏度。当官方微博或意见领袖转发该微博后，会有成百上千的粉丝争相转发并表达自己的态度。如此一来，这条微博的转发次数可能会成千上万，在数十万网友中产生影响力。假如微博内容恰好涉及大家近期都很关注的信息，就会引发热烈的讨论，很快入围热门话题榜。

由此可知，热门话题引爆点往往出自大V、网红之手，企业新媒体运营团队如果能设法吸引大V和网红参与转发评论，这个话题的热度就可能被迅速带起来。

不过，抱着同样想法的自媒体比比皆是。比如博物杂志每天会接到上千个粉丝的“求科普”，不得不花费大量精力去回复。这也是一场注意力资源争夺战。所以，企业可以运用三个策略来加强自己对大V和网红的吸引力。

其一，个性化定位。

企业的产品与服务是围绕着品牌定位展开的，品牌定位是否具有个性，是吸引大众关注的主要条件。个性化定位的核心是“颠覆”二字。颠覆与创新是新媒体时代的两个关键词。移动互联网的兴起就是源于人们对手机定位的颠覆，把手机从单纯的通信工具变成了功能齐全的智能化移动互联网设备。这样充满颠覆性与实用性的创新，自然能让更多人投来欣赏的目光，主动为企业制造热门话题。

第二，占领有利的市场位置。

在市场不断细分的今天，谁先一步抢占潜在市场，谁就占据了细分市场的主动权。用户日益增长的物质文化需求远远没得到满足。反应机敏的企业能够快一步察觉他们的潜在需求，率先开发针对性的产品与服务。用户往往会受到市场中第一款相关产品的影响，养成某种使用习惯。后来的竞争者很难扭转用户习惯，不得不沿着先行者开辟的路线走。新媒体时代的用户对模仿者的注意力总是低于先行者。

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​第三，反向借势。

想制造热门话题的不只是企业的新媒体营销团队，还有各路营销号与自媒体网红。有时候，企业不需要绞尽脑汁去想一个新话题，成为自媒体网红的“二传手”也是一种办法。网红擅长内容制作，喜欢结合热点推出新节目。这时候，企业应该积极参与转发讨论，参与到这个热门话题的炒作过程中。如果保持深度互动，企业就能与自媒体网红们成为互相加关注的好友。到那时，他们会很积极地支持企业的话题营销活动，扮演好引爆点（传播路径中的关键用户）的角色。话题营销活动，扮演好引爆点（传播路径中的关键用户）的角色。

总之，要做好热门话题营销，离不开制造引爆点与有效互动两个基本手段。如果能在这两个环节下足功夫，热门话题的传播路径就能变得更加畅通。


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