[上海危机公关处理] [危机公关教授]内容资源稀缺现象

作者:思源公关公司 来源:思源公关公司 1分钟前 阅读: 赞:

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[上海危机公关处理] [危机公关教授]
内容资源稀缺现象
早上九点,王正菲刚结束三个电话会议。



王正菲是银河系酷娱的政治宣传副总监,她所在的该公司开发了网综火星CIA,并借此为IP,开发了火星续作。



近期一年,该公司大大开发火星IP的授权,试图合作伙伴的火星粽子获得了1800万的营业额,她准备思考2018年将火星IP推向其读者群最普遍的网咖。



与银河系酷娱的想法类似,响当当·笃影华谊兄弟政府机构执行官孙煜准备将他手里的IP和各类中小企业合作伙伴,包括和海底捞开发了本草纲目我国养生豆腐、在沈阳的药店打造15平方的店中店卖出中医快消品等。



孙煜的该公司开发了首部登陆二线卫视电影频道的记录片本草纲目我国及恶魔之路等节目。



在孙煜看来,并不是所有IP都有重垂直化的DNA,想做IP衍生非常更容易。



“我一个两兄弟还在做点心综艺,想做衍生,我早已放弃了。



”孙煜说,点心显然重垂直化,能够带货,但投票率太高。



对于媒体圈做综艺的人来说,这一年不少节目都在试图IP商业价值深挖、期权利润等间接变现方法。



看似是电视广告收入增长力弱,原有的招商变现越发艰难,广泛亏蚀成为综艺节目的现况。



曾在电影频道做过战略性高级顾问的孙煜跟不少卫视管理层熟识,其透露,不几乎统计,2017年一一线卫视综艺的融资,就是招商亏损率达到90%,这比2016年大概80%亏蚀还要相当严重。



一名从业多年的资深消费市场公共关系民众显著感觉到赞助商、服装品牌方的广告主更为慎重,对于转化率越发看中。



“服装品牌方选择融资综艺节目的话,首先要看的是收视统计数据,消费市场上目前为止哪个节目较为火,或者属于上升发展趋势。







据其介绍,服装品牌方中期的反馈主要关注两个维空间,一个是看声量,比如博客指标、腾讯HARPS、头版指标等,很多该公司都要求作调查报告中,将这几个指标进行前后对比。



另一方面,关注使用者谈及的细节,究竟是正面感情还是负面感情,通过大数据加AI进行判读。



“某种程度一档节目,2014年制作预算4500万,赞助费5500万;2015年制作预算6500万,赞助在5000万左右;2017年制作预算9000万,人家赞助预算4200万。



“孙煜说得是一档二线卫视的点心节目,一方面,随着当红开价大增,制作开销的小头用于支付当红薪金,另一方面,单一经济发展供给侧改革,赞助商消费市场各个方面的预算停滞走低。



而卫视综艺、网综的数目却在以位数上升,市场竞争白热化。



上述二线卫视点心节目,9000万预算的制作开销约3600万,剩下近6000万都是当红生产成本,还仅为一线当红。



的电视台制播分离,也需要分账的,也有称占屛费。



一般来说周日电影频道的占屛费都是四千、六千、八千万,根据的平台有所不同,周中占屛费都是八百一千万交的。



“就是说9000万的节目最少要招商到一个亿才能去年中。



这中的招商还要去掉经理、发行商的代理费,最少去到10个点到15个点,这就要招商到1.2亿。



”孙煜说,圈里人把这称为码盘,这样的生产成本十分困难盈利。



据相比于票房利润、连续剧的著作权采购,仍然以来综艺节目的利润纯靠招商,主要是片前、片后电视广告和激活。



随着录像该网站的兴起,综艺的互联网著作权转售成为新收入可能。



“尤其是2013、14年供小于求,该网站需要大量好的细节,而且该网站轻微踢馆,采购价钱都比较较为好。



”孙煜说,该网站开始自制细节,2015、16年采购的价钱渐渐放低。



2014年开始创业者的孙煜,他的合伙是圣城卫视总监,三个主创之一。



“以前招商还简单,14年我们出来的时候,整个我国超过3000万制作预算的节目,大约只有六十几个。



”孙煜以前和江苏省卫视合作伙伴了新节目,迅速,整个综艺消费市场在2015年开始高温。



“15年超过3000万制作用材的节目早已大几百个,到2016年超过一个亿预算用材,报到国家广电总局的节目都超过一百多个了。



”“最初大家拼细节,之后开始拼预算,因为要邀请当红。



”孙煜说,这与今天综艺节目都在码当红有关,今天综艺节目带当红以致于都要一个亿预算,长时间有少量室外的综艺节目制作生产成本应以在三四千万两者之间,包括制作的团队、导演组、编剧组等,不含当红生产成本。



如果带室外的综艺节目,就增加了差旅费、电子设备的迁移费、食宿等,一般来说再加一千万的预算。



王正菲也向名记者问到,整个的企业当红买不起了,今天整个制作生产成本较慢增长,但是当红基本上是通过一个节目火了,整个酬劳会翻好多番的涨。



“综艺消费市场是颈部赚大钱,上面的这都是经常性。



”孙煜说,综艺消费市场马太效应显著,排第七到前三位的卫视周日电影频道的节目的赞助可能只有两三千万。



但是二线卫视的周日电影频道,两三千万可能只能做到第三档的赞助。



而我国还有大量节目是策画完拍摄,到最终甚至没有赞助商仍然压着不上的节目,因为没有赞助商就是血亏。



又或者不错的策画因为没有招商就就搁置了。



名记者从多位业内处也获悉了类似的说法。



CTR发布的2017年媒体市场趋势发布显示:颈部细节自然资源将愈发匮乏,现像级综艺节目其电视广告溢价率能高达到16倍。



节目视觉效果、服装品牌方的投放随着大数据的持续发展郷被量化。


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